新生代消费者注重品质，高端彩电市场成众品牌主战场

发表于 2025-10-31 14:06:04 来源：老天拔地网

　　导读：当前，新生中国正进入大规模的代消消费升级阶段，无论是注重主战北京西城外围女模特平台高端外围vx《192+1819+1410》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达不断成长的中产群体，还是品质品牌新生代消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的高端品位与格调，购买的彩电成众场高端产品也更多体现在自我价值肯定上。

　　个性化消费时代，市场中国彩电企业市场都在诉求高端品质及个性化品牌战略路线，新生高端品牌制胜之道精髓在于臻品支撑，代消而臻品支撑精髓又在于用户体验。注重主战提前洞察用户所想所愿，品质品牌再结合后期的高端高端技术创新，裨补阙漏，彩电成众场已成为领先彩企引发品质消费嬗变的市场重要策略。

　　瞄准高端市场，新生TCL个性出击

　　当前，中国正进入大规模的消费升级阶段，无论是不断成长的中产群体，还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调，购买的高端产品也更多体现在自我价值肯定上。

　　这一背景下，越来越多的中国家电企业开始进入高端市场进行战略布局，发布高端系列产品、推出高端子品牌等成为多家家电企业的北京西城外围女模特平台高端外围vx《192+1819+1410》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达选择。海尔旗下“卡萨帝”品牌，是中国家电企业在培育高端子品牌最成功的范本，更是海尔重要的营收利润来源。

　　相较其他家电品类，中国彩电企业抢滩高端市场，仍多以发布高端新品的传统方式挑动中产消费神经。今年7月31日，创维发布了三款OLED电视新品，并推出变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI三大技术，意图通过彩电技术革命，进一步抢占OLED高端彩电市场;无独有偶，8月16日，高端大佬索尼于中国市场推出画谛˙系列旗舰电视新品——A9F OLED电视与Z9F液晶电视，旨在打造高端旗舰级视听影音体验……众品牌在近期集中发布高端新品，都在积极抢滩高端彩电市场。

　　与前两者有所不同，TCL电视虽也在8月16日发布了高端新品，但其并非单纯的高端电视机，而是带有智能音箱的Living Window浮窗全场景TV，被定义为“新物种”。更重要的是，TCL还升级XESS 为高端子品牌，浮窗全场景TV是XESS品牌升级后的首款系列产品。

　　2016年，TCL根据业务转型及国际化市场竞争力布局的需要，推出了XESS高端副品牌。进入2018年，随着集团战略转型、TCL品牌战略革新以及消费者需求迭代，TCL正式宣布XESS升级成为高端子品牌。

　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光对此表示，消费升级和消费需求迭代正在推进，中产、新中产这些词的提及率越来越高，大家从原来基本消费的生活必需品，向更高层次进行转化，这过程中一定会带来很多需求。TCL发现了这个新机遇，把品牌进行新转化，也是完善目前TCL品牌体系、品牌矩阵、品牌组合的一个重要举措，更是把整个高端产品系列向高端需求人群进行价值匹配的过程。

　　洞察中产消费，孵化“新物种”

　　高端品牌之道不仅在于差异化高端产品的迭代，更在于洞察中产消费的需求。根据对中国电视市场的调查，TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成总结了目前彩电发展的几大现状。

　　首先，在家庭中电视正在被用户逐步冷落，中产对电视消费动力不足。现今大量的移动终端和各种各样的APP在不断抢占用户的碎片化时间，用户触发看电视的过程比较复杂，而且电视内容依旧以长视频为主，所以其使用场景也十分单一，这就导致了客厅的电视机被用户逐步冷落。

　　其次，当下工作生活压力加大，家庭用户没有那么多的时间放在亲情的交流上，家庭成员的情感沟通越来越少，亲子陪伴时间更是少之又少。但同时，用户又希望孩子能够获得更多的艺术教育、艺术熏陶的机会。电视机回归本质，充当家庭亲情维系、儿童艺术教育桥梁的诉求越来越强烈。

　　同时，很多中产家庭中拥有各种各样的电器设备，但基本上都属于单一状态，设备之间没有实现有效的连接。例如用手机与家里的电视做一个连接，过程非常繁琐，更别提电视跟其他设备进行连接了。家庭互联网、智能家居真正要在每一个家庭落地，任重道远，因为需要找到一个真正有效的，每个家庭成员都能够使用的智慧家庭入口。

　　最后，现实中，很多家庭电视装修存在许多痛点。电视机在客厅中占据最主要位置，房屋装修风格往往囿于电视墙如何设计，因为它代表了家庭用户的品味。以往，用户装修要在墙上凿个洞，将电视放进去，或者用户付诸高昂代价铺满大理石，但其实毫无美感，甚至在家庭升级换新更大电视之时，可能还需要重新装修等等。

　　综上来看，在移动互联网越来越发达的环境下，有没有一种解决方案能够解决当下电视被冷落、家庭成员的互联、家庭电器设备间的互联及家装电视墙装修等痛点，TCL电视带来了家居美学革命性解决方案——浮窗全场景TV /Living Window。王成坦承，洞察用户使用场景，进而运用新的高端技术，把技术与用户需求结合在一起，便是TCL新物种诞生的过程。

　　艺术+智慧，打通跨界轨道

　　与行业普通高端电视围绕大屏画质的核心不同，TCL浮窗全场景TV一方面通过突破性美学风格设计，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法，配合内置丰富的情景化内容和艺术、音乐、旅行资源，让电视潜移默化地成为家居美学和家庭审美升级的窗口。

　　另一方面，这款产品也是连接家庭全场景的入口，包括亲子陪伴、审美陪伴、生活管家、娱乐陪伴等陪伴场景，让电视能够成为家人之间的情感连接，也是智慧家居生活中家庭设备连接的核心。Living Window浮窗全场景TV从更高格局上，开辟了彩电发展的新空间，是艺术熏陶与智慧生活相结合的范本。

　　首先在艺术熏陶上，TCL浮窗全场景TV共有装饰美学、立体美学、新造型美学和东方美学四个款式，能够满足不同用户审美的趋向，均以突破性的美学设计颠覆了用户对电视外观的固有认知，彰显任何风格家的要求，让家装电视墙不再是一个难题，反而成为了家里永远的风景线。

　　不仅如此，浮窗全场景TV还拥有电视丰富的内置情景化内容及艺术、音乐、旅行资源，还提供了海量乐曲资源和名家解读。凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术，让电视潜移默化地成为了“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，真实还原每一幅画作。

　　其次，Living Window浮窗全场景TV既是全新的美学体验，更是24小时在线的大屏智能音箱，同样也是AI+IOT智慧家庭的核心入口，连接家庭智能设备和生活服务平台，成为家庭智慧生活管家，为用户构建全场景方案。

　　其首家采用音画双引擎技术，不管Living window开屏还是关屏，音箱都能独立工作，人工智能小T随时待命，实现了随时在线的大屏智能音箱体验。更通过小T智慧家庭云平台，用语音轻松控制灯、空调、安防设备、扫地机器人等在内的越来越多的智能设备。电视大屏通过AI+IOT的技术方案，成为了未来智能家居的核心入口，它的出现，将重新连接人与人的关系，从而颠覆消费者对现有电视的想象及对未来智慧生活的期待。

　　而且，TCL更构建了一套以用户为中心的体系，通过对用户意图的理解和使用场景的调度，同时聚合视频、音乐、美学教育等内容，还集成了生活服务、知识服务及设备互联等多项服务技能。为保障应用和服务，TCL更构建了AI大数据平台、IOT物联云平台和用户运营平台，Living Window是这三大平台的载体。

　　今后TCL电子将与阳光100置业集团携手合作，打造未来智能家居范本，并希望更多伙伴加入进来，共同为用户提供真正有价值的场景体验。王成相信，浮窗全场景TV将会开启全新的居家生活方式，必将改变全球范围内消费电子产业的格局。

　　高端品牌的支撑不仅来源于产品力，还在于技术力、体验力及整个生态和场景的构建能力。凭借对用户需求精准的洞察，人工智能和IOT领先的技术，以及TCL高端制造能力，TCL旗下高端子品牌XESS，无疑能够为消费者提供更多智能产品生态和领先的交互场景体验，为追求生活品质的高端消费者带来全方位的生活品位与格调提升。这是其他任何电视品牌所不能及的。

　　XESS致力于提供有意义的科技创新。王成表示，只有从整个产品力到技术力、体验力，再到未来生态能力的构建越来越完美，才能支撑这个高端子品牌的初心和想法。未来，TCL将会积极根据消费者的反馈、消费趋势等去完善引领或迎合。

　　接下来，更多彩电品牌将不断探索高端智能，以各种方式在高端群体中放大品牌传播力与影响力。TCL已经真正把高端品牌打造发展成为一种现象级的高端IP盛事，抢滩高端彩电市场正暗流涌动，新一波品质消费浪潮将再度来袭！

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