OLED与量子点：彩电两大阵营将血战2017

　　导读：OLED与量子点的量点两争论一直都没有停止过，2017年，彩电OLED与量子点将展开全面决战，阵营战武汉外围上门（武汉外围预约）微信189-4469-7302提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款最后的将血胜出者称霸全球，失败者拱手让出江山。量点两

　　2016年，彩电全球彩电正式裂化为两大阵营——以三星为代表的阵营战量子点阵营，和以LG为代表的将血OLED阵营。两大阵营的量点两对垒关系，和当年液晶与等离子的彩电关系十分相似。

　　我们不知道谁会成为当年的阵营战液晶，也不知道谁会成为当年的将血等离子，我们知道的量点两是，2017年必将是彩电腥风血雨的一年，这一年OLED与量子点将展开全面决战，阵营战最后的胜出者称霸全球，失败者拱手让出江山。

　　美国时间2017年1月4日，海信集团总裁在CES国际消费电子展上宣布：2017年海信正式选择量子点技术作为电视产品未来技术突破方向。

　　在此之前，海信是全球主流彩电企业中唯一一家游离于OLED与量子点两大阵营之外的企业，独木支撑激光电视。2017年伊始，这一局面发生了改变。

　　至此，武汉外围上门（武汉外围预约）微信189-4469-7302提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款全球主流彩电企业完成站队：LG、创维、长虹、索尼、松下、飞利浦、康佳等企业选择站在OLED一边；三星、TCL、海信三巨头选择站在量子点一边。

　　海信选择量子点，并未引发媒体高度关注，但在中国彩电行业内部却产生强烈震动。此前不少人预测，海信有可能借CES 2017宣布进入OLED电视领域，但海信做出了相反的选择。

　　“谁才是未来的电视？”目前的答案有两个，一个是OLED，一个是量子点。在2016年底之前，多数人倾向于OLED，随着海信最终选择站在量子点一边，天平发生了微妙的变化。

　　OLED和量子点之间的关系，与当年液晶和等离子的关系颇为相像。当年，夏普、三星、LG等企业选择了液晶路线，而索尼、松下等企业则坚守等离子路线。最后的结果是，等离子不敌液晶，索尼、松下因此失去全球彩电霸主地位（索尼、松下都曾经当过全球彩电老大）。

　　这一次，全球彩电品牌格局会因为重现当年相似一幕而改写吗？答案是：YES!

　　这实际上意味着，自2017年起未来三年之内，全球彩电行业将再次上演当年液晶与等离子激烈厮杀一幕。

　　谁可能是最后的胜出者？让我给大家分析分析。

　　我们来看看OLED的机会与风险：

　　机会分析：

　　1、从公众认知层面看：经过自2013年始三年多时间的市场培育及消费者启蒙，目前OLED概念已深入人心，“OLED代表了彩电发展方向”的观念已被公众接受。

　　2、从品牌阵营层面看：止于2016年底，全球主流彩电企业大多数已进入OLED电视领域，等于向公众、消费者、媒体传递了对OLED这一方向的认同，同时强化了OLED阵营舆论话语权。

　　3、从产品层面看：目前，OLED电视产品日趋成熟，公众较为关注的寿命及残影问题已得到较好解决，对消费者形成了信心支撑。还有，OLED电视产品线越来越丰富，消费者选择产品的自由度远大于液晶（包括目前的量子点电视）。

　　4、从价格层面看：过去三年，OLED电视价格持续快速下降，累计降幅高达70%，这是一个巨大进步。目前看，OLED电视价格和同规格液晶电视相比，差距已大大缩小。

　　5、从上游面板资源层面看：2016年，全球OLED面板领域投资额高达3200亿元人民币，中国著名面板制造商京东方已初步具备生产、供应大屏幕OLED面板的能力，另一大面板巨头华星光电亦宣布上马OLED面板生产线。韩国两巨头LG和三星OLED面板产能仍在提升中，日本亦积极布局（比如夏普）。预计到2019年，全球OLED面板将形成规模制造与供应能力，有望达至供需平衡。

　　但是，OLED要想取代液晶和量子点电视，风险也不小：

　　首先，全球最具影响力和号召力的彩电霸主三星，已基本放弃OLED电视产业，这对公众无疑将产生心理暗示作用。可以这样说，三星一天不回归OLED电视阵营，则OLED电视产业的发展一天具有不确定性。

　　事实上，三星的表率作用已经显现出来，中国五大彩电巨头有两家选择站在量子点一边和三星有很大关系。因为海信的加入，原本以三星、TCL为主的量子点阵营实力明显增强，对OLED阵营的心理威慑显而易见。虽然目前看量子点阵营仍然不如OLED阵营庞大，但均为重量级选手，对消费者及市场的影响力不可低估。

　　其次，从电视画面表现力来看，OLED电视和量子点电视（目前的量子点电视实为改良型液晶）各有千秋，哪一方都拿不出有力的证据证明自己优于对方（我本人认为OLED画面表现力略占上风）。OLED电视的优势侧重于产品形态多样，比如可以实现柔性显示、双面显示、不规则显示，可以做得像纸那么薄（比如即将在中国上市的“壁纸电视”）；一代量子点电视的优势是技术成熟、价格低廉、产业链完整。

　　再次，OLED电视产业链不完整，面板良品率偏低，成为制约OLED电视的巨大瓶颈。目前看，OLED面板2018年底之前仍然难以实现供需平衡，意味着OLED电视价格2019年之前不可能降到和液晶电视相当的水平。

　　那么，量子点阵营是怎么看待OLED电视的呢？

　　反OLED阵营认为，OLED电视缺点十分明显，有机发光显示的天生短板是寿命短，应用于生命周期较短的产品如手机（手机平均使用生命周期不超过三年）没问题，但应用于生命周期较长的产品如电视（一般使用八年以上）则非最佳选择。

　　再就是认为中国彩电企业不具备面板自我供应能力，扮演的是外国面板“组装车间”的角色。

　　OLED阵营又是怎么看量子点的呢？

　　在OLED阵营看来，量子点电视问题更多，最大的问题是不具备革命性创新，沿承的仍然是液晶技术，算是液晶的高级阶段，称不上独立显示技术，无法和OLED相提并论。

　　我个人倾向认为，量子点阵营的最大问题是“后发劣势”，概念提出较晚，OLED概念已深入人心。还有一点也必须指出来，身处量子点阵营的三大企业，实际上都没有完全放弃OLED布局，比如三星拥有全球最庞大的小尺寸OLED面板工厂，TCL旗下的华星光电也已上马OLED面板工厂，海信也有商用OLED电视展示，这让三家企业在阻击OLED的时候难免有所保留。

　　我甚至想，在OLED电视上，三星会不会一朝转身？毕竟三星并未彻底放弃对OLED电视的研发。

　　到目前为止，量子点阵营依然没有推出一台真正意义上的量子点电视——电致发光量子点电视，让量子点阵营在营销推广的时候多少有点缺乏底气。

　　假如有一天，量子点电视实现了电致发光、柔性显示及印刷制造，则量子点阵营说话的底气会足十分，毕竟，量子点属于无机显示技术的范畴。这一天什么时候到来？比较一致的说法是2020年左右，也就是说，我们还要再等上至少三年。

　　2017年将是OLED和量子点展开“拉锯战”的一年，因为谁都不想输，谁都输不起。

　　无论OLED还是量子点，2017年都将十分关键。对于量子点阵营而言，业已失去先发优势，必须发起猛烈反攻才有望重建消费者信心；对于OLED阵营而言，必须誓死捍卫已经取得的市场地位，否则前面的种种努力都将付诸东流。

　　目前看，公众“OLED必将取代液晶”的认知并不稳固，“OLED代表彩电发展方向”的认知亦非所有人的观念，量子点阵营认为这正是机会。

　　总体来看，两大阵营各有优势、劣势，大致处于势力均衡状态。比如，虽然OLED阵营庞大且赢得先发优势，毕竟量子点阵营站着三星这个巨无霸。须知，一个三星企业的号召力，胜过五个二流彩电企业影响力。

　　据悉，将于三月初召开的一年一度“三星（中国）论坛”，仍将量子点电视作为主打方向。作为三星战略盟友，海信加入量子点阵营之后，二者必将形成一唱一和的关系，好比LG和创维在OLED上形成唱和关系一样。

　　量子点阵营发现，如果任由OLED阵营持续高调发声而自己无所作为，则将失去关键的2017年，一旦失去2017年，则量子点永无出头之日。在关乎生死存亡的大计面前，量子点阵营认识到必须背水一战，一改过去那种优柔寡断、不成体系的打法，2017年必须打出新意。

　　我为什么预测2017年必将是两大阵血战的一年？逻辑很简单，两大阵营谁都输不起，索尼与松下就是前车之鉴，等离子输掉未来的那一幕仍然历历在目。

　　如果三星坚持量子点路线不改，而LG碰巧也坚持OLED路线不改，二者终将有一家在2020年退出全球彩电领导者地位，是谁？我不知道，但一定会有这样一个结果。

　　谁能笑到最后？且看2017年两大彩电阵营谁的招数更高明吧。