互联网企业乱价搅局离彩电全行业亏损只有半步之遥

发表于 2025-10-31 09:18:58 来源：老天拔地网

　　透过今年上半年主流彩电企业的互联盈利情况来看，平板时代相关企业离全行业性亏损的网企脚步越来越近。特别是业乱业亏有半遥天津津南区酒店美女模特上门包夜崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款，随着9月互联网企业率先打响新一轮电视低价格乱战，价搅局离令彩电离全行业性亏损只有半步之遥!

　　20年前，彩电2500元只能买一台18英寸的全行CRT显像管电视;如今，2500元能买一台55英寸的互联4K智能液晶电视，还能剩下200元。网企进入9月以来，业乱业亏有半遥互联网企业的价搅局离新一轮低价格乱战，就像是彩电“临门一脚”，加速推动企业陷入彩电全行业性亏损泥潭之中。全行

　　当前彩电企业离全行业性亏损，互联还有多远的网企距离?在多位彩电业内人士看来，当年CRT时代就因为产品均价过低，业乱业亏有半遥导致彩电全行业亏损。当前在液晶平板时代，国产品牌的平均价格降至2000元左右，这就是天津津南区酒店美女模特上门包夜崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款新一轮的全行业亏损开始。

　　据中怡康对全国液晶电视零售市场的监测显示：今年7月国内品牌平均单价为2872元。今年前7个月国内品牌平均单价为2986元。这意味着今年彩电市场的价格体系呈现出一路下跌趋势。离全行业性的亏损忆越来越近。

　　互联网企业乱价搅局不是好事

　　谁都知道价格战对于制造产业是“百害无一益”：厂家没利润，商家也白忙，消费者更是容易遭遇“便宜没好货”的陷阱。

　　进入9月之后，在很多彩电企业的预料之中，互联网电视企业率先打响一轮低价格恶战：以909品牌日为由头，看尚推出售价2399元的55寸智能电视、售价1999元的50寸4K智能电视，以及1199元的42寸电视;微鲸则推出2198元的50寸4K智能电视，1299的43寸电视，并号称“比免费更超值”。

　　以919电商节为由头，乐视超级电视继续实施“硬件免费”玩法，其中以1470元购买3年超级影视会员或2年6个月超级体育会员，亦或是超级影视会员和超级体育会员的混合套餐，即可获得售价1599元的40寸超级电视。随后这也引发PPTV的跟进，推出1800元买5年全屏通用SVIP影视会员赠送50寸智能电视的活动。

　　脱胎于传统彩电巨头创维的酷开TV，则直接在官网上喊出“杀伊儆百”的口号，推出一款售价2099元的50寸4K电视。虽然与互联网新军看尚的1999元相差100元，但其行业地位和影响力则意味着，这一价格已经跌破传统彩电企业价格底线。

　　截止9月6日，虽然小米、暴风TV等一批互联网电视企业，还没有发布相应的应对举措。但面对同行这一轮又一轮的低价乱战，任何想在彩电市场上占据一席之地的互联网企业，都无法避开这场恶战。围绕“没有最低、只有更低”的价格比拼将会更加白热化。

　　当然，这只是互联网电视企业在线上电商的亮剑，虽然影响面只是一部分。但是，面对彩电行业传统的“金九银十”市场，以海信、创维、TCL为代表的一大批传统企业，面对这些互联网新军的线上市场抢蛋糕，显然不会轻易“坐视不顾”。肯定会发起更加激烈的反击，或更加强势的引爆。

　　如此一来，必然会大幅度拉低整个本土彩电品牌市场均价。虽然从去年开始，一些传统彩电巨头就通过推广HDR、4K、ULED、量子点、曲面，以及激光电视等一系列新技术产品，通过新品迭代实现利润提升，化解中小屏不赚钱的问题。效果并不明显。

　　不能让彩电再走全行业性亏损老路

　　目前来看，一些传统彩电巨头通过调整产品经营结构的方式，来推动经营利润改善的步伐，却没有赶上互联网彩电企业的价格战厮杀步伐。最近一年来，互联网企业的低价格战，从32寸、42寸、43寸等中小屏一路过来，直到今年9月将价格战火烧向50寸、55寸等大屏市场。

　　一轮又一轮低价格战冲击背后，彩电企业在今年上半年的日子就已经不好过了。虽然海信、创维两大企业仍然保持着一定的净利润水平，但盈利难度已经越来越大。就在今年初，叫嚣着要卖20万台OLED电视的创维，现在几乎已经不再提及这一目标。原因并不复杂，同样是55寸的电视，液晶售价不到2500元，而OLED电视却仍然高达1万多，前者连后头的零头都不到。根本卖不动。

　　梳理TCL、海信、长虹、康佳四家彩电企业，以及乐视这家互联网企业的16年半年报，可以看到“亏本赚吆喝”，是接下来所有彩电企业必须要面对的一个考验。面对互联网企业的“硬件免费“营销，如何激活和释放硬件本来的商业价值，是众多彩电巨头必须要解决的问题。

　　今年上半年，TCL多媒体销售收入119.7亿元，净利润仅为0.83亿元，虽然毛利润高达17.79%，但净利润为0.69%。康佳电视营业收入53.68亿元，毛利润16.75%。而整个康佳集团上半年净利润仅为1283万元，其电视业务净利润几乎可以忽略。四川长虹的电视业务营收62.41亿元，毛利润18.79%(较去年增长近5个百分点)，由于长虹未公布电视业务的净利润，但其盈利水平也不会太高。

　　作为彩电行业多年的老大哥，今年上半年海信电器营业收入132.89亿元，净利润7.41亿元，毛利润17.91%，净利润为5.6%。虽然海信的盈利能力应该是行业最高，也不过只有5.6%的水平。这表明，整个国产彩电企业的盈利能力是令人担忧，单一的硬件盈利模式必须要寻找更好的引爆动力。

　　近三年来，一直以“电视硬件”亏损定价的乐视超级电视，今年上半年其硬件营业收入达51.32亿元，但以硬件为主业的乐视致新净利润为亏损5687万元。毫无疑问，按照现有的彩电市场发展趋势，一方面上游液晶面板涨价，另一方面下游市场低价不断，乐视超级电视面临着“卖的多亏的越多”挑战。当然其从生态的角度，则拥有会员收费盈利的反哺。

　　对比乐视与其它四大彩电企业的上半年业绩，可以看到，彩电作为硬件的亏损对于互联网企业来说，似乎是必然的趋势。因为其更再乎的是通过低价抢市场，在会员等方面的盈利能力和水平提升。

　　但是，对于众多彩电企业来说，面对互联网低价乱战的不断搅局，硬件的持续走低带来的必然结果，则是整个行业性的亏损。这对于整个彩电产业来说，都不是一件好事情，会大大拖累中国彩电企业在硬件技术创新的投入、步伐和空间。从而影响整个彩电产业的战略性安全。由此，对于所有彩电企业来说，必须要尽快谋求在新一代的显示技术和产品上，重新获得新的盈利机会和空间。

　　接下来，短期内彩电全行业性亏损或许已经不可避免。但是，对于所有企业来说，无论是只靠内容赚钱，还是靠硬件赚钱，都需要赋予和保障硬件新的商业价值。毕竟，面对日韩外资巨头的正面竞争，保证硬件价值是赋予中国彩电产业发展新动力、新尊严的唯一手段!

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