选空气洗要多比较！卡萨帝：用数据说话

根据AVC数据显示,气洗今年第一季度,中国家电零售额同比下降11.1%,其中,洗衣机零售量、零售额同比分别下降11.5%、多比天津红桥外围工作室（外围）vx《1662+044+1662》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达12.2%。较卡据说事实上,萨帝早在2012年家电下乡、以旧换新等扶持政策陆续结束,用数家电市场的增长速度放缓,整体家电市场处于饱和状态,加之近几年受疫情的影响,整体家电行业陷入困境。为了在有限的选空市场中寻找新机遇,各品牌开始向高端市场进击,一时之间,高端品牌百花齐放,高端产品层出不穷,结果却是你方唱罢我登场。厂商的气洗集体挑逗,也未能激起用户的换机欲望。

“行业内卷需要打破!”

谁来扮演破局者?多比尽管行业如此艰难,有一家企业向上的节奏始终并未改变。4月28日晚,较卡据说海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。一季报显示,萨帝卡萨帝持续保持高增长态势。其中,用数万元以上洗衣机市场,卡萨帝份额达到72.5%,位居行业第一。为何卡萨帝能逆势上扬?选空一切,还要从市场现状和卡萨帝洗衣机的转型之路说起。

高端市场无高端 卡萨帝如何破局?气洗

什么是高端洗衣机?虽然没有行业标准,但反过来想,一款洗衣机是否有资格被称为高端,用户往往一上手就能分辨。

比如,多比天津红桥外围工作室（外围）vx《1662+044+1662》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达将功能做到五花八门,价格提到万元的洗衣机,用户感觉很多功能用不上;又如,外观上做的花哨但使用体验差,用户只为颜值买单认为并不划算;再如,价格看上去高端,产品却同质化,没有个性化服务,被用户认为“挂羊头卖狗肉”……

但凡理性的、客观的思考,上述产品都不能被定义为高端。然而,在国内洗衣机市场,这种打着高端旗号的伪高端产品却真实的出现。一时之间,高端市场的空缺引爆了国内企业之间的恶性竞争,厂商一哄而上,试图抓住高端缺位的窗口期,但行业却陷入无意义的内卷,市场未出现真正的明星产品引领,消费者的热情自然难以被调动,高端市场无高端。

从洗衣机的功能进化来看,从大容量到超薄体积到洁净度,从传统到智能,已经过了十年的发展,产品一度陷入创新瓶颈,这也是近年产品同质化的症结。而消费者对洗衣机的需求却发生了巨大的变化,他们并不满足于产品功能,而需要更多的服务。

一项调查发现,随着消费者衣橱里高端衣物种类的增多,她们更希望洗衣机并非只是一台机器,而是可以随时解决从洗到护到养的问题。例如,丝绸、皮质、羊毛等衣物,洗衣机不仅可以洗还可以护理,无论是哪种材质的衣物通过洗衣机运转后就能焕然一新,也不用再去洗衣店。直到卡萨帝洗衣机的出现,将困扰用户多年的洗护痛点解决了。

解决了用户痛点,卡萨帝成为突破行业瓶颈的先锋,获得了一条新的增长赛道,成为行业首家完成从产品到场景转型升级的物联网生态品牌。

行业转型的颠覆者:场景化谋未来

向前回顾,卡萨帝洗衣机的每个高光时刻,背后都是积沙成塔。向后看,不久的将来洗衣机市场将进入全新的卡萨帝时代。

一个较为明朗的趋势是,随着中国中产阶级人群递增,家电市场的竞逐在向高端靠拢。据麦肯锡调查报告显示,当前中国中等收入人群为3亿,预计到2025年,新中产人群将超5亿。此外,洗衣机市场整体从增量转向存量市场,各个品牌自然把焦点从中低端转向高端市场的争夺,而先入局者优势明显。

早在2018年,行业全面进入智能产品替代传统电器,不到一年,卡萨帝已实现产品的全部“网器”化,并快速与外资品牌拉开距离,成为国内首家市场份额超过外资的全球性品牌。进入物联网时代,卡萨帝迅速从网器到生态到场景的转型,成为行业转型路上的破局者。

转型最终目的是为用户带来更好的服务和体验。我们仅从卡萨帝洗衣机的空气洗迭代路径就能略见一斑。2009年,卡萨帝在行业内率先推出“清洁空气洗”概念。2017年,卡萨帝空气洗洗衣机正式面世,利用物联网技术,和高温微蒸汽分子护理衣物,可以为用户的每件衣物提供专属的护理方案。

卡萨帝场景化、生态化转型的核心仍是源自坚持用户需求和创新引领的“双轮驱动”,让用户认可产品、品牌的价值,进而赢得消费者以及竞争对手的尊重。当洗衣机行业被外界质疑难以创新、未来增长堪忧的不利环境中,卡萨帝依托技术基因驱动产品和体验创新,保持着竞争优势做到行业顶流。

技术研发的价值回归,创新产品和场景、生态的百花齐放,是卡萨帝洗衣机一步步在高端市场登顶的密钥。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：百科)